22.06.09
Front Runner
Corporate identity winkelketen
Opdrachtgever: Front Runner
De opdracht om een voorstel te doen voor het logo van Front Runner kwam via Rob Hoogendijk (DASTRO) bij ons binnen. DASTRO had de winkelinrichting gedaan van deze sportkleding en -schoenenketen en was al geruime tijd aan het schetsen geweest voor een nieuwe ‘corporate identity’. Ze hadden met elkaar een goed concept uitgewerkt, maar “het was het nog net niet”. Rob was na een aantal schetsrondes op een dood punt belandt en riep onze (Opus Design) hulp in.
De inspiratie voor het logo lag in de abstractie van een kruising van SNELwegen, afgeleid van de locaties van Front Runner-winkels in de stad: in drukke winkelstraten in het centrum, waar veel mensen langs lopen, plaatsen waar veel beweging is, waar looproutes elkaar kruisen. De kruising van wegen werd geabstraheerd en leverde een vormentaal op waarvan het logo kon worden afgeleid.
De vormentaal gaf eveneens aanleiding tot de ontwikkeling van een eigen schrijfwijze van de woorden FRONT RUNNER. Op die manier werden logo en schrijfwijze mooi op elkaar afgestemd. Dit bracht ons weer op het idee een heel alfabet te maken; de letter ‘Frontrunner’ was geboren en te gebruiken voor meerdere toepassingen in de winkels: prijstags, sales aankondigingen, tassen. Het letterfont ‘Frontrunner’ werd zo, samen met de vormentaal, een krachtige drager van de nieuwe corporate identity.
